バナーデザインの認知不協和について

2008 Nov 2
Category:Web制作＆デザイン

認知不協和。

ダイレクトレスポンスマーケティングを少しでもかじったことがある人なら聞いたことがあるだろう。
神田昌典氏の「あなたの会社が９０日で儲かる！」にも書いてあるし、広告宣伝に携わったことがあるならその手法を用いたことはないにせよ、知識として知っている人は多いと思う。
少なくとも、デザインや美術をかじったことがある人で知らない人はいないはず。

認知不協和とは？

認知不協和とは何か？
Wikipediaからの引用をば。

認知的不協和（にんちてきふきょうわ、英:cognitive dissonance）は、人がある認知（知識、経験、行動など）と矛盾した認知に遭遇した時に感じる不協和（不快感）を解決しようとする心理状態、社会心理学用語。イソップ物語のすっぱい葡萄としても知られる。アメリカの心理学者レオン・フェスティンガーによって提唱された。

つまり平たくいえば、「違和感を感じるものには、目がいきやすくて、そこを思わず気になってクリックしちゃう」というのがウェブテクニックにおける実務的理解と思って頂いてよろしいかと。

僕の処女作の「ありえないマーケティング」の広告用バナーも実はこのテクニックを使っている。